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這次上海廚衛展,四大潮流澎湃,還有幾家公司出了風頭!
發表于 2019-06-06 16:04:07 來源:大材研究???
 

 來源:大材研究,首席分析師鄧超明泛家居老板經營決策內參,實戰精英們的每日讀物!


對比歷年上海廚衛展,今年的風頭不減往年,明星助陣、黑科技加持、新產品輪番上陣、創意活動接連登臺,而且線上曝光量特別強勁。

 

大材研究梳理了目前線上公開的信息,看了大概40多家品牌的情況,發現主要有幾家公司的風頭很強,線上線下用力都比較猛,比如恒潔、九牧、惠達等。

 

01

 

我們還是先來看整體的情況,接著再說一下這幾家到底干了什么。

 

2019年的上海廚衛展從5月27號開幕,將于30號收尾。不過在5月初的時候,就已經有品牌在線上宣傳了,在一些行業公眾號與網站上能夠看到。

 

正式上演后,各家確實亮出了自己的寶貝,結合中潔網、廚衛資訊、陶衛網、衛浴新聞、中華衛浴網、網易家居等多家行業的信息源,大材研究(公眾號:大材研究)發現了幾條主線:


一個是智能衛浴,今年熱度再上臺階,凡是有點實力的,都拿出了智能產品,智能馬桶還是最多。

 

不光是智能衛浴單品穩守頭部位置,還有就是智能衛浴間,一套完整的智能方案,也是主攻方向,比如九牧聯手華為,發布“九牧云” 智慧健康管家及超級套間;HCG和成 x IP 智能公廁管理系統,傳達“健康+智能”公共空間的浴室極致體驗。

 

二是輕奢對衛浴行業的影響比較大,比如像惠達、蒙帝卡歐、佰麗愛家、美橡公館、帝王、惠達等,要么是輕奢館,要么推出輕奢風的產品系列。

 

還有一個是全衛定制、整體衛浴間,上升到了今年的主流,不少公司都在展示整體浴室與定制方案,比如帝王、東鵬、九牧等。比如惠達,展出“簡美”和“現代輕奢”兩個系列全衛空間開發方案。。

 

中式風、中國元素對衛浴的影響繼續表現,至少有數十家品牌展出的產品里,都帶有中式元素。在輕奢這塊,也有不少走中式路線的。


尤其是恒潔,力推“當潮一品”新國貨,影響相當大。萊博頓在現場辦了一個2019中國(中山)淋浴房展覽會,并打出“國貨之光”的招牌。

 

設計師、明星代言、發布新的品牌形象等,在廚衛展上也是風起云涌,比如東鵬整裝衛浴啟動“2019東鵬鵬派大師靈感季”,聯手網易家居一起辦《鵬派大師靈感季》鵬派新力量設計大賽。TOTO推出品牌SLOGAN“智臻至美,更凈一步”。松下請來了首席體驗官林志玲助陣,粉絲很狂熱。

 

02

 

重點回到風頭很牛的幾家公司身上,之所以說他們風頭比較勁,有幾個原因:


一是大材研究的線上信息監測里,他們的信息量比較大,出現在多個平臺上。二是展出的產品有新意,跟上了流行趨勢,或者技術上確實有新的突破與呈現。三是在展會現場的活動比較多,吸引了大量關注者。

 

先來看恒潔,上面已經提到了,恒潔帶來了“當潮一品”新國貨,這個系列之前已經推了一段時間。這次繼續扮演廚衛展的產品主角。

 

順便介紹一下,據公開資料,“當潮一品”由智雅雙全、高軒飛檐、云臺閣廣、靜水流深四款烙印傳統紋飾元素的衛浴產品組成。


其中的“智雅雙全”,就是Q9智能坐便器,擁有一鍵旋鈕、智能翻蓋、體感座圈、活水即熱等性能。“高軒飛檐”就是真檐浴室柜;靜水流深是新中式淋浴房,云臺閣廣是樂氧新翼花灑。

 

另外,還有多種浴室柜套間,比如簡奢、美式質樸、中式云悅、流光經典等;獲得國家水效標識001號備案的超旋風坐便器;并且推出了專門的工程展區,包括超薄水箱坐便器等。

 

整個來看,恒潔除了有新國貨的手筆外,主要靠產品鎮場。

 

浪鯨也是上海廚衛展的常客,近兩年把經營戰略放到超級大單品上,展會也有配合,比如力推的“超級大單品”太空艙X10智能溫控座便器,這次亮相了。還拿出了“SSWW SMART”智能生態、全衛定制品類等。


據大材研究觀察,近年來活躍度明顯提升的衛浴品牌,要數九牧,發布各種智能產品,辦各種發布會,存在感刷得不錯。


這次廚衛展的亮點依然是智能當家,發布科技風套間,運用智能物聯、健康監測、人體感應和語音控制,提升廚房、衛浴、陽臺、臥室空間的體驗。比如它的智能馬桶,可以語音操控,還配了銀離子除菌技術。

 

值得一提的是,他們聯手華為云推出九牧智能魔鏡,可以把監測到的用戶數據上傳到華為云,用來檢測膚質和體脂,提出健康建議。


前面已經多次釋放信息號,他們在跟華為合作,這點值得所有智能衛浴提高重視,做智能產品,你跟華為、阿里巴巴、小米們去合作,帶來的效應比較好。

 

現場還有多款新品套間發布,包括輕奢“丹楓套間”,面向年輕家庭的“Grow親享系列套間”,供應鳥巢的“鳥巢套間”等。

 

再說說惠達,這家公司也是比較拼的尤其是上市之后,提及率翻了幾倍。最近放出了不少信息,比如5月25日,在唐山辦整體浴室項目投產儀式,預計到2021年底實現年產整體浴室15萬套。


“整體浴室”是將主體、潔具、新風、照明、人工智能等模塊一體式集成,形成一站式整體浴室解決方案。

 

這次廚衛展,他們同樣放出了智能大招,展出智尊E7智能坐便器,配了紫外線殺菌、一鍵智控等技術。另外還有多款智能馬桶,部分帶了健康監測、語音識別等功能。

 

別小看歐路莎,他們已經第19年參展,這次還搞了一些互動式的活動,比如“歐路莎為愛印證”,參展者只需抵達歐路莎展館,帶上護照,根據路線指示尋找工作人員蓋章,即可得到相應的大禮包。

 

鷹衛浴的做法是,在現場辦一個CCTV2《秘密大改造》第三季欄目組簽約儀式,為平民英雄們創造溫暖舒適的家。這是好事,正能量。


但大材研究老鄧認為,感覺光簽約儀式,顯得比較單薄。如果說現場放一個福利出來,在參展觀眾里選幾個名額,可以免費改造衛浴間,那估計就更有吸引力了。

 

美標也有自己的獨特做法,先是搞了一個有趣的啟動儀式,現場同時舉行美標小課堂、咖啡體驗、香氛課堂等,把自己的獨門裝備“衛凈界平臺”曬出來。也許你更感興趣的是,他們請了時尚達人袁俊川、孟穎等,搞線上直播,介紹與體驗各款產品。

 

大材研究將繼續關注上海廚衛展,發現其中的亮點,帶來總結與點評。6月1日,成都家具展又將開幕,這不僅是川派家居的舞臺,同時也是眾多省外家居品牌布局西南市場的一個前哨基地。

 

 

 

 

 

 

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