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紅星美凱龍前三季度營收超78億,美克美家推線上定制品牌“恣在家Zest”
發表于 2017-11-11 10:43:16 來源:大材網???
 
 
前幾天,紅星美凱龍公布了2017年前三季度的財報,營收78.13億元,同比增加13.96%。關鍵是利潤還相當可觀,歸屬于母公司所有者凈利潤約28.53億元,同比增加13.81%。
 
而且扣除非經常性損益后,歸屬于母公司所有者的凈利潤還剩下17.88億元,同比增長8.61%,這個數字比很多家居建材賣場一年的營收還要多。
 
漂亮的業績背后,肯定是有故事的,紅美有幾點做法引起了大材研究室的關注,一個是開店數量增長相當剽悍,截至10月30日,紅星美凱龍家居mall數量達到233家,另一個數據是,紅美今年新開商場超過30家,進入一個開業的高峰期。另外一點是,紅美經常性地爆破式、風暴式營銷,以及創意策略,對客流的吸引是相當有效的。
 
定制家居熱鬧的舞臺上,美克美居入局,而且專門推了一個線上實木家具定制品牌“恣在家Zest”,顧客可以自由選擇組合出喜歡的家具。
 
在恣在家Zest的官網上,設計師首先根據不同品類設計了基礎家具款式,并為它們拍攝了可以參考搭配效果的場景圖。消費者可以從每一款家具的產品詳情頁中進入“定制”界面,去根據自己的喜好修改細節,并預覽定制后各個角度的效果。
 
除了家具, Zest官網還涉足了燈具、墻飾、擺件等裝飾品的搭配。
 
為了這個定制品牌的問世,美克美家專門辦了一場品牌發布會,請來了演員黃軒,還有青春偶像團體SHN48成員,這兩個人在80后、90后群體中還是有一定號召力的。從中可以看出,美克希望Zest能夠吸引年輕消費群體,畢竟互聯網定制市場,還得靠80后、990后來支撐。
 
 
 
 
 
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